Marktführerschaft und vergleichende Werbung
Titel
Marktführerschaft und vergleichende Werbung - eine Erfolgsfaktorenforschung am Beispiel des deutschen Mobilfunkmarktes
Personen
Hauptautorität
Plankert, Nicole
Verfasser/-in
Sonstige
Ressource
eBook
Umfang
369 S. Ill., graph. Darst.
Veröffentlichungsangabe
Verlagsname
Rainer Hampp Verlag
Erscheinungsdatum
2008
Gesamttitelangaben
Haupttitel der Reihe
Zählung innerhalb der Reihe
Band 58
Uniform Resource Locator (URL)
Beispielinhalt
Covergrafik
Manifestation
Titel
Haupttitel
Marktführerschaft und vergleichende Werbung
Titelzusatz
eine Erfolgsfaktorenforschung am Beispiel des deutschen Mobilfunkmarktes
Ressource
eBook
Veröffentlichungsangabe
Verlagsname
Rainer Hampp Verlag
Erscheinungsdatum
2008
DIVIBIB
351999813
ISBN13
978-3-86618-215-8
Medientyp
Computermedien
Datenträgertyp
Online-Ressource
Erscheinungsweise
einzelne Einheit
Umfang
369 S. Ill., graph. Darst.
Veröffentlichungsangabe
Verlagsname
Rainer Hampp Verlag
Erscheinungsdatum
2008
Uniform Resource Locator (URL)
Beispielinhalt
http://www.onleihe.de/static/content/rainerhampp/20080529/9783866182158/v9783866182158.pdf
Covergrafik
http://www.onleihe.de/static/images/rainerhampp/20080529/9783866182158/tn9783866182158l.jpg
Sonstige
http://mediathek.salzburg.at/land-salzburg/frontend/mediaInfo,51-0-351999813-100-0-0-0-0-0-0-0.html
Inhaltstyp
Computerdaten
Zusammenfassung des Inhalts
Vergleichende Werbung gilt als ambivalentes Kommunikationsinstrument. Ihre Chancen liegen in hoher Aufmerksamkeit und gezielter Abgrenzung von Konkurrenzprodukten. Ihre Risiken lauten geringere Glaubwürdigkeit und Imageschäden. Vergleichende Werbung erscheint Erfolg versprechend für kleine Marktakteure, während sie für den Marktführer spezifische Risiken beinhaltet. "David-Goliath-Vergleiche" können zu einem Sympathie- oder Mitleidseffekt bei den Konsumenten führen. Vor diesem Hintergrund wird in dieser Veröffentlichung erstmals im Rahmen eines produkt- und branchenspezifischen Ansatzes am Beispiel des deutschen Mobilfunkmarktes untersucht, wie ein Marktführer das Instrument der vergleichenden Werbung unter Berücksichtigung bestimmter Erfolgsfaktoren sowie der aktuellen gesetzlichen Rahmenbedingungen einsetzen kann. Die entwickelten Forschungshypothesen werden im Rahmen einer Expertenbefragung überprüft und in präzise Gestaltungsempfehlungen für die Marketingpraxis umgesetzt.
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Bevorzugter Titel des Werks
Marktführerschaft und vergleichende Werbung
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Verfasser/-in
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